رسانه ملی و الگوی اسلامی _ ایرانی پیشرفت صفحه 236

ص:245

وسایل ارتباط جمعی می پردازند. به عبارتی این نوع تأثیرات، نوعی انفعال در گیرندگان پیام ایجاد می کند و زمینه های پذیرش رفتارهای مطلوب یا نامطلوب را در مخاطبان فراهم می آورد. عامل دیگر اثرگذاری رسانه های تصویری، بهره بردن از جایگاه شخصیت های ذی نفوذ در ارسال پیام است. تحقیقات نشان داده است که فرستادن پیام به وسیله متخصصان در مقایسه با افراد عادی، بر روی مخاطبان تأثیر به سزایی دارد.

برخی تحقیقات نیز نشان می دهد، انسان ها غالباً متفکرانی تنبلند و همواره قادر نیستند، ذهنیت خود را به اندازه کافی به تحلیل اطلاعات اختصاص دهند و پس از اندک مدتی، تسلیم پیام های ارسالی، به ویژه پیام های بصری می شوند. در همین جهت، تحقیقات مربوط به ارزیابی و تبلیغات نیز نشان داده اند که رسانه ها، به ویژه تصاویر تلویزیونی، با فراهم آوردن برنامه های گوناگون قادرند از این ویژگی انسان ها، بیشترین بهره برداری را در جهت منافع خود ببرند.(1)

به طور کلی، رسانه ملی دارای دو نقش اساسی در زمینه تغییر گرایش در مخاطبان است: نخست؛ آموزش وآگاه سازی و دوم؛ نقش فرهنگ سازی.

دو _ اطلاع رسانی

دو _ اطلاع رسانی

اطلاع رسانی یکی از نقش های مهم رسانه ملی است. هارولد لاسول، محقق ارتباطات، از نقش های اطلاع رسانی، آموزش، عقیدتی و تفریح و سرگرمی، به عنوان نقش های چهارگانه رسانه نام می برد، اما نقش