رسانه ملی و الگوی اسلامی _ ایرانی پیشرفت صفحه 240

ص:249

تبدیل الگوهای جدید به عادت های رفتاری مخاطبان، یکی از مراحلی است که برای همه نظام های تنظیم و هدایت کننده رفتار اجتماعی بسیار حساس و مشکل است. درونی سازی این رفتارها کار آسانی نیست و نیازمند تلاش و اهتمام بسیاری است.(1)

رسانه ها، گسترده ترین دستگاه های تبلیغی هستند که برای اصلاح فرهنگ عمومی، خو گرفتن و عادت افراد با الگوهای جدید نیازمند یک نقشه راه هستند؛ نقشه ای که در آن هدف گذاری های کوتاه و بلندمدت وجود داشته باشد.

شش _ تأکید بر تبلیغ غیر مستقیم

شش _ تأکید بر تبلیغ غیر مستقیم

امروزه تبلیغات غیرمستقیم، از اثرگذارترین شیوه های تبلیغی است و صاحبان بنگاه های تبلیغاتی و دارندگان شبکه های عریض و طویل رسانه ای به این حقیقت پی برده اند که انسان ها در برابر تبلیغ مستقیم، واکنش منفی از خود نشان می دهند. به همین دلیل شاهدیم که پیام های تبلیغاتی به گونه ای بسته بندی می شوند که مخاطبان حتی پس از مصرف هم از محتوای آنچه مصرف کرده اند، آگاه نمی شوند، ولی پس از مدتی، آثار بسته های دریافتی در اعمال و رفتار آنها نمایان می شود. شاید به همین دلیل باشد که امروزه بحث تبلیغ و انتشار پیام، یکی از پیچیده ترین مباحث به شمار می رود. بنابراین، باید در بحث ترویج و تبلیغ، جنبه های گوناگون الگوی اسلامی _ ایرانی پیشرفت نیز شیوه های قدیمی و منسوخ شده را کنار گذاشت و از پیام های غیر مستقیم در قالب های هنری جذاب، متنوع و اثرگذار با بهره مندی از ابزار رسانه بهره برد.

3. بهره مندی بهینه از تعدد شبکه های موجود