دانستنیهای جوانان 2 صفحه 402

ویژگی یا کارکرد «بسیج» را در راستای تبلیغ و ترویج اهداف جامعه معرفی می کند .

از طریق این کارکرد می توان اهداف و آرمان های مطرح در هر جامعه را ضمن گسترش و تبلیغ آن در زمینه های گوناگون

تعیین نموده و در اختیار قشر عظیمی از مخاطبان قرار داد .

یکی دیگر از تئوریهای مطرح در ارتباط با نظریه رسانه ها به نظریه «پرورش» و یا «کاشت فرهنگی» معروف

می باشد . در این نظریه اعتقاد بر این است که اهمیت رسانه ها در یک جامعه در خلق راههای مشترک انتخاب و نحوه

نگریستن به رویدادها و پدید آوردن نگرشها و در نتیجه آفرینش فرهنگ خاص می باشد . در واقع رسانه گرایش بر این دارد که

روایت های یکسان و نسبتاً مورد وفاق از واقعیت ها و رویدادهای اجتماعی ارایه داده و مخاطبان خود را نیز با آن فرهنگ پذیر

کند . «گربنر» به عنوان یکی از مدافعین این نظریه اعتقاد دارد که رسانه و به ویژه تلویزیون به خاطر ماهیت نظام مند

پیام ها و پایداری اش در طول زمان تأثیر قدرتمندی بر مخاطبان داشته و به همین علت آن را از شکل دهندگان فرهنگ و جامعه

می شناسد .