دانستنیهای جوانان 2 صفحه 499

1 . پیام ، 2 . فرستنده پیام ، 3 . وسیله انتقال پیام ، 4 . گیرنده پیام .

این چهار عنصر ، رابطه ای یک سویه را تشکیل می دهند ، بدین ترتیب که برنامه ها (پیام ها ) توسط یک موقعیت متمرکز (

فرستنده پیام ) آماده می شود و از طریق وسائل ارتباطی (رادیو و تلویزیون ) به سمع و

نظر مخاطبان (گیرنده پیام )

می رسد . در این نوع از رابطه ، گیرنده پیام ، هیچ نوع دخالتی در انتخاب پیام دریافتی ندارد و پیام منتشر شده به نوعی به

صورت تک گفتار (monolog ) و تا حدّی غیر دموکراتیک (غیر انتخابی ) است . به این نوع ساختار ، نظام

پخش از بالا به پایین (عمودی ) اطلاق می گردد .

امّا در ساختار رسانه های مبتنی بر کامپیوتر و اینترنت - که برای جهان آینده پیش بینی می شود (رسانه های متعامل ) -

نظام پخش ، از حالت عمودی به افقی تغییر پیدا خواهد نمود ، به طوری که هر فرستنده می تواند به عنوان «گیرنده پیام» و هر

گیرنده نیز با خارج شدن از حالت انفعالی و تماشاگر صرف بودن ، به عنوان «فرستنده پیام» ایفای نقش نماید؛ چرا که