اخلاق تبلیغات بازرگانی صفحه 108

نام برای کالا در دست کارگزاران امر تبلیغات بازرگانی نیست، ولی می توان با پخش نکردن آگهی های کالاهایی که دارای نام غربی هستند، جلوی این پدیده را گرفت.

27. استفاده نکردن از زنان و دختران با هدف جذابیت بخشی آگهی

در فرهنگ امروز غرب، به نام تساوی حقوق زن و مرد و دفاع از حقوق زن، «زن بدل به کالایی شده که ارزشش به اندازه لذت بخشی آن است. زن، دیگر آن انسانی نیست که امانت دار الهی است و حتی می تواند تا بدان جا تعالی پیدا کند که به لقای پروردگار خویش دست یابد. نه، او فقط تن است و ارزش او به اندازه ارزش تن اوست. اگر زن در این تمدن و در این جامعه، تن خود را به نمایش نگذارد، برای او چه باقی می ماند؟ اگر او را نبینند، او دیگر چه ارزشی دارد؟ همه موجودیت و هستی او در این است که او را ببینند و با نگاه خریدار ارزیابی کنند... زن فقط جسم است و مرد در برابر زن همه چشم است».(1)

«این فاجعه با غفلت از هویت معنوی انسان آغاز شد و همه وجود زن در جسم او منحصر دانسته شد و آن گاه چشمان آزمند دنیاپرستان، زن را چونان طعمه ای برای گرمی بازار سرمایه برگزید و او را در مسلخ پول قربانی کرد. عشق، آن لطیفه معنوی که آکنده از رمز و راز بود، جای خود را به سکس داد و سکس در خدمت اقتصاد قرار گرفت و زاینده هزار صنعت تولید و گرداننده هزار بازار مصرف شد. تبلیغات نیز طبق معمول، راه را برای کاروان شتاب آلود سکس باز کرد.»(2) در اینجاست که «برای اینکه لاستیک تراکتور بیشتر به فروش برسد، باید تصویر نیمه عریان یک زن در کنار