اخلاق تبلیغات بازرگانی صفحه 116

در تبلیغات بازرگانی کشور ما _ به غیر از تبلیغاتی که ادعاهای گزاف می کنند و برخی آن را توهین به شعور مخاطب می دانند _ موردی که به فرد خاص، گروه (سیاسی، اجتماعی و...)، قشر (اقشار مستضعف، ثروتمند، فرهنگی، کاسب و...) یا قومیت خاصی (ترک، کرد، لر و...) توهین کند، وجود ندارد. نه تنها تبلیغات، حق توهین به هیچ شخص یا گروهی را ندارد، بلکه حق ندارد موجب تحقیر یا رنجش کسی شود. در کشور امریکا تحقیقی درباره آگهی های بازرگانی تلویزیونی انجام شده است که نشان می دهد تبلیغات بازرگانی در این کشور به تحقیر سیاهان می پردازد. در تبلیغات، اغلب سیاهان در نقش های پست و سفیدپوستان بالاتر و برتر از آنان معرفی می شوند. یکی از شکل های تبلیغات که زمینه را برای تحقیر یا رنجش دیگران فراهم می کند، تبلیغات با جاذبه طنز است. در تبلیغات با جاذبه طنز، همواره باید مراقب بود طنز به هجو دیگران تبدیل نشود.

ممکن است آگهی تبلیغاتی بدون اینکه فرد یا افرادی را تحقیر کند، موجب رنجش گروهی شود؛ همان گونه که گفته شد برخی آگهی های تبلیغاتی کودکان، به گونه ای است که خانواده های کودکانی که ضعف مالی دارند، با دیدن آنها دچار رنجش و آزردگی می شوند.

30. رعایت عفت کلام، ادب و احترام

در تبلیغات، نباید موردی منافی آداب اجتماعی و عفت کلام وجود داشته باشد. کاربرد واژگان و اصطلاحات خلاف اخلاق عمومی جامعه، یا به کار بردن لحن ها یا حرکات غیرعادی در تبلیغاتی که به صورت گفت وگوی میان دو یا چند نفر ارائه می شود، جایز نیست. همچنین در تبلیغات، رعایت احترام در گفت وگوها (احترام زن به شوهر و بالعکس، احترام بزرگ تر به کوچک تر، احترام شاگرد به معلم، کارمند به ارباب رجوع و رئیس و...) الزامی است. تبلیغی که زن را در حال پرخاش به شوهر