اخلاق تبلیغات بازرگانی صفحه 120

درباره میراث ادبی ایران اسلامی نیز این امر صادق است. جهانیان، ایران را به شعر و ادب آن می شناسند. بسیاری از مردم دنیا این سرزمین را به نام حافظ می شناسند. مردم ایران نیز شعر و ادب فارسی و به ویژه اشعار معنوی شاعرانی چون حافظ و مولانا را در هاله ای از تحسین و تقدیس و احترام می نگرند و آن را به عنوان میراثی گران بها و غرورآفرین پاس می دارند. حیف است که این مایه مباهات و غرور ملی را قدر ندانسته و آن را تا سطح تبلیغات بازرگانی پایین بیاوریم.

در این باره نیز می توان استثنایی قائل شد و آن در تبلیغاتی است که موضوع آن، کارهای نیک و پسندیده است. برای مثال، در آگهی های سازمان بهزیستی، بنیاد امور بیماری های خاص، صندوق های قرض الحسنه، کمیته امداد امام خمینی و مواردی از این دست می توان و به جاست از این اشعار بهره گرفته شود.

34. تبلیغ نکردن و نشان ندادن کالاهای حرام

در اسلام، ساختن یا استفاده از برخی وسایل و کالاها منع شده است. از جمله ساختن مجسمه کامل انسان که بسیاری از فقیهان به حرمت آن حکم داده اند، استفاده از زینت طلا برای مردان (از جمله حلقه طلا)، غذا خوردن و آب نوشیدن در ظرف های طلا و... . نشان دادن این موارد در تبلیغات، چون به نوعی ترویج آنها به شمار می رود، شایسته نیست.

باید گفت خوش بختانه در رسانه ملی جمهوری اسلامی، هیچ موردی تاکنون دیده نشده است و امیدواریم با نظارتی که در بخش آگهی های بازرگانی وجود دارد، در آینده هم هیچ موردی پخش نشود.

35. تحقیر نکردن کالای ایرانی در برابر کالای خارجی

در حال حاضر، باور عمومی مردم جامعه ما این است که کیفیت کالای ایرانی پایین تر از کالای خارجی است. صرف نظر از اینکه آیا این باور عمومی درست است