اخلاق تبلیغات بازرگانی صفحه 122

گونه های گیاهی و جانوری در جهان و ده ها مشکل دیگر، فریاد اعتراض دوستداران طبیعت را بلند کرده است. ریشه همه این مشکلات یک چیز است و آن طمع تولیدکنندگان به تولید بیشتر و اندوختن ثروت افزون تر و حرص و ولع مصرف کنندگان به مصرف بیشتر است.

امروزه در بسیاری از کتاب ها، مقاله ها و سخنرانی هایی که به موضوع تبلیغات می پردازد، به توانایی تبلیغات برای ترویج فرهنگ حفاظت از محیط زیست و تأثیری که تبلیغات می تواند در دادن نگرش طبیعت دوستی به مردم داشته باشد، اشاره می شود. در این راه به ویژه کار کردن روی کودکان بسیار مؤثر است.

برای این منظور، می توان از روش های گوناگونی بهره گرفت؛ برای مثال پخش نکردن آگهی هایی که در آنها آسیبی هر چند جزئی به طبیعت وارد می شود، امتیاز دادن به سازندگان آگهی هایی که در آگهی خود یک نکته مثبت زیست محیطی را به گونه ای ظریف گنجانیده اند، پخش یک آگهی هشداردهنده یا توصیه کننده درباره محیط زیست پس از پخش چندین آگهی کالاهای مصرفی و... .

38. تناسب زمانی میان پخش آگهی با نوع کالای تبلیغی

این بحث به لحاظ فنی، یکی از بحث های مهم در تبلیغات است، ولی ما از نظر اخلاقی بدان می پردازیم. اگرچه در بیشتر زمان ها از نظر اخلاقی، فرقی نمی کند که چه چیزی تبلیغ شود، ولی مواقعی هم هست که در آنها اگر محدودیت هایی در تبلیغات اعمال شود، نیکوست. برای مثال، ماه مبارک رمضان از فاصله زمانی صبح تا اذان مغرب، مواد خوراکی و آشامیدنی تبلیغ نشود؛ در روزهای شهادت و وفات اهل بیت علیهم السلام، کالاهایی که مخصوص ایام شادی است، تبیلغ نشود؛ در روزهایی که فاجعه ای در کشور اتفاق افتاده است (زلزله، سیل، سقوط هواپیما و...) تبلیغات شاد پخش نشود و... .