اخلاق تبلیغات بازرگانی صفحه 35

10. بهداشت

مقوله بهداشت، شاید تنها مقوله ای باشد که آثار مثبت تبلیغات بر آن، بسیار بیش از آثار منفی آن بوده است. کاربرد تبلیغات، آن چنان ثمربخش بوده است که امروزه جامعه بشری برای مبارزه با چهار دشمن بزرگ خود؛ یعنی سرطان، اعتیاد، ازدیاد جمعیت و آلودگی محیط زیست از قدرت تبلیغ به عنوان مؤثرترین ابزار استفاده می کند.

تبلیغات تلویزیونی افزون بر تأثیر زیاد در بیننده، برد زیادی نیز دارد؛ یعنی شمار زیادی از افراد جامعه مخاطب آن هستند. بنابراین، امروزه بسیاری از سازمان هایی که رسالتشان در ارتباط با بهداشت و سلامت مردم است، هشدارها و آگاهی های خود را از طریق تبلیغات به مردم می رسانند. برای نمونه در کشور خودمان، خطرات اعتیاد از طریق آگهی های تبلیغاتی تلویزیونی و غیرتلویزیونی به مردم و جوانان گوشزد می شود.

همچنین تبلیغات کالاهای بهداشتی، در گسترش آگاهی های بهداشتی مردم هر جامعه و افزایش سلامت جامعه نقش بسیار مؤثری دارد. در ایران، تبلیغات خمیردندان نقش مؤثری در توجه دادن مردم به بهداشت و سلامت دهان و دندان داشته است. در میان برخی آگهی های تبلیغاتی مربوط به کالاهای بهداشتی و غذایی، نکاتی علمی درباره سلامت بدن گفته می شود که باعث افزایش آگاهی های بهداشتی و سلامتی مردم می شود. برای مثال، تبلیغ برخی صابون ها و شامپوها با یادآوری نکاتی درباره پوست و بهداشت آن همراه است. تأثیر تبلیغات بر بهداشت، به ویژه در مورد کودکان که تأثیرپذیری زیادی از برنامه های تلویزیونی دارند، چشم گیر است.