اخلاق تبلیغات بازرگانی صفحه 46

مردم وقتی با شکوه قارونی روبه رو می شدند، از خود می پرسیدند؛ چه چیز سبب شده تا قارون به این ثروت دست یابد؟ مردم بر آن بودند تا بتوانند چنین امکاناتی برای خودشان فراهم کنند و مصرف قارونی داشته باشند؛ زیرا «انّه لذو حظّ عظیم؛ او از خوش بختی زیادی برخوردار است».

امروزه هم بسیاری از افراد که با انواع تبلیغات روبه رو می شوند، به این فکر می افتند که چه کنند که آنها هم بتوانند از آن نعمت ها و کالاها استفاده کنند؛ یعنی براساس معیارهایی که تبلیغات به آنها می دهد خوش بخت شوند. جریان دنیاطلبی قارون و تشویق بدان، در نظامی شکل می گرفت که رهبری الهی آن نظام را حضرت موسی علیه السلام به عهده داشت. حضرت موسی علیه السلام می کوشید تا نظام زهد و تقوا و آخرت طلبی را در جامعه تقویت کند و شرف و عزت و آزادی را برای مردم به ارمغان آورد، ولی فرهنگ دنیاطلبی که قارون در جامعه گسترش می داد و سخت برای آن تبلیغ می کرد، سبب شد که مردم از لحاظ فکری و روحی و روانی آمادگی پذیرش ریاضت های اقتصادی و... را نداشته باشند. درنتیجه بیشتر بنی اسرائیل از جنگ با دشمنان به همراهی حضرت موسی سر باز زدند و ذلت سیاسی را برای خود پدید آوردند.(1)

دست اندرکاران تبلیغات و سازندگان آگهی ها باید توجه داشته باشند که همانند قارون مردم را به سوی دنیاطلبی تشویق نکنند؛ بدانند که تبلیغ دنیاطلبی، پی آمدهای تلخی در پی خواهد داشت. تبلیغ انواع کالاهای لوکس و تجملی، تشویق به مصرف بیشتر به عنوان ملاک تشخص، شدت بخشیدن به رقابت و چشم و هم چشمی، ترویج مد، اشاعه فرهنگ اسراف و تبذیر و... که متأسفانه امروزه تبلیغات گرفتار آنهاست،