اخلاق تبلیغات بازرگانی صفحه 91

الف) جاذبه منطقی

در جاذبه منطقی، به طور مشخص و آشکارا مزایای خود کالا، ویژگی های آن و... عنوان و از پرداختن به مسائل حاشیه ای خودداری می شود. در واقع، در تبلیغی که با استفاده از این نوع جاذبه ارائه می شود، عمده ترین دغدغه ارائه کننده تبلیغ این است که ذهن مخاطب را به خود کالا و خدمات آن جلب کند و از پرداختن به حواشی و تحریک احساسات افراد مانند ورود به طبیعت و مسائلی از این دست بپرهیزد.(1) در آگهی های با جاذبه منطقی باید اطلاعات درست به مخاطب داد و از دروغ پردازی، اغراق و فریب درباره ویژگی ها و مزایای کالا خودداری کرد.

ب) جاذبه احساسی

در تبلیغ با جاذبه احساسی برخلاف جاذبه منطقی، تحریک احساسات فرد و برانگیختن آن برای رسیدن به مقصود، هدف اصلی است. هدف تبلیغ با جاذبه احساسات، برقراری ارتباط بین کالا و مصرف کننده است.(2) عیب چنین تبلیغاتی این است که معمولاً اطلاعات کافی درباره کالا به مخاطب ارائه نمی شود. ازاین رو، ممکن است مخاطب پس از خرید کالا آن را همان چیزی نیابد که انتظارش را داشت.

ج) جاذبه خنده و طنز

تبلیغ با جاذبه خنده، تبلیغ احساسی است و زیرمجموعه تبلیغ با جاذبه احساسات قرار می گیرد. تبلیغاتی که با محتوای خنده ارائه می شوند، بهتر از دیگر انواع تبلیغات شهرت یافته است. تبلیغ با جاذبه طنز، بیشتر در یادها می ماند و بیشتر در مورد آن صحبت می شود.