اخلاق تبلیغات بازرگانی صفحه 92

کارشناسان تبلیغات برای استفاده از تبلیغ با محتوای خنده دلایلی دارند. از جمله اینکه پیام های خنده آور در جلب و جذب مشتری و ایجاد انگیزه او، نسبت به تبلیغات جدی اثربخش تر به نظر می رسد. همچنین این نوع تبلیغ، با تغییر نگرش و ایجاد احساس مثبت در مخاطب، اثربخشی پیام را افزایش می دهد. این روحیه مثبت نه تنها انگیزه مخاطب را برای خرید کالای مورد نظر بیشتر می کند، بلکه گرایش و احساس او را به کالاها یا خدمات شرکت شدت می بخشد. همچنین چون خنده ذهن افراد را به خود معطوف می کند، ازاین رو احتمال اینکه این نوع تبلیغ، مخاطب را به انتقاد در مقابل تبلیغ بکشاند، کمتر است.

در عین حال که موارد بالا، دلایل قانع کننده ای برای استفاده از عامل خنده و طنز در تبلیغ ارائه می کنند، ولی برخی از کارشناسان بازاریابی و تبلیغ، اعتقاد چندانی به این نوع تبلیغات ندارند و معتقدند در عین حال که تبلیغ با محتوای خنده در جلب نظر مشتری به پیام تبلیغاتی بسیار اثربخش است، ولی این جلب نظر به بهای از دست رفتن محتوای پیام تمام می شود.(1)

در تبلیغ با جاذبه طنز، باید توجه داشت که طنز هزل و هجو نشود؛ یعنی به بهانه خنده و طنز ارزش ها را به بازی نگیریم. در تبلیغ طنز نباید به هیچ شخص، گروه یا قشری توهین شود یا کسی مورد تمسخر قرار گیرد.

د) جاذبه ترس

تبلیغاتی که با محتوای ترس ارائه می شود، در نقطه مقابل تبلیغات با محتوای طنز و خنده است. گاه بازاریابان، در پیام های تبلیغاتی از جاذبه ترس استفاده می کنند تا از این طریق در مخاطب، نگرانی به وجود آورند و آنها را به انجام و یا ترک کاری تحریک کنند.