نگهبانان قدرت صفحه 288

زیردریایی های اتمی، و در خط مونتاژ دیترویت جایی که کارگران به صورت نظام مند انسان زدایی می شوند، تغییر ایجاد کند. (1)

فهم و برداشت ما از دنیا به چندین صورت دست کاری می شود: در فیلم های جیمزباند (2) به اهالی کرۀ شمالی به عنوان «آدم بدهای قصه» حمله می شود، و بازی های ویدئویی کودکان را تشویق می کنند تا صدام حسین را پیدا کرده و بکشند.

البته پویش های (3) تبلیغاتی بنگاه های بزرگ، با حداقل اعتراض و حداکثر حمایت رسانه ها، سرسختانه کودکان را هدف قرار می دهند. مدیرعامل شرکت [تبلیغاتی] پریسم کامیونیکیشنز (4) دیدی کلی تر نسبت به سال های معصومیت [کودکی] ارائه می دهد: «به تعبیر من، آنها کودک نیستند، بلکه مصرف کنندگان در حال تکامل اند.» (5)

بازاریابان برای بهره برداری از کودکان به منظور دست پیدا کردن به جیب و کیف پول والدین شان، بر عامل «نق زدن» تمرکز می کنند. لوسی هاگز (6)، مدیر استراتژی و فهم [بازار] در مؤسسۀ اینیشیتو مارکتینگ (7)، این گونه توضیح می دهد:

ما سعی داریم بچه را واداریم به والدین اش نق بزند تا به آنها نشان دهد این محصول چه ارزش یا سودی برایش دارد، و چرا برای بچه مهم است. و در شرایط مناسب، والدین از این [رویه] استقبال می کنند. (8)

دکتر سوزان لین (9) (متخصص پزشکی دانشگاه هاروارد) می گوید:

1- همان، صفحۀ 1097.
2- James Bond
3- Campaign
4- Prism Communications
5- نقل قول در: شارون بدر، «چرخ جهانی: حملۀ بنگاهی به محیط زیست گرایی»، انتشارات Green Books، 1997، صفحۀ 163.
6- Lucy Hughes
7- Initiative Marketing
8- هاگز، نقل قول در: ژوئل باکان، «بنگاه»، انتشارات Constable، 2004، صفحۀ 120.
9- Susan Linn