نگهبانان قدرت صفحه 289

هر کودک آمریکایی به طور متوسط هر سال 30 هزار تبلیغ تلویزیونی می بیند... مقایسۀ بازاریابی پارسال با امسال مثل مقایسۀ تفنگ های بادی با بمب های هوشمند است. تبلیغاتی که بچه ها امروزه می بینند توسط روان شناس ها طراحی شده است. همچنین فناوری رسانه ای ای، که در گذشته هرگز به مخیلۀ کسی رسوخ نمی کرد، مایۀ پیشرفت این تبلیغات شده است و همه جا دیده می شود. بچه ها نمی توانند از آن فرار کنند. تبلیغات بچه ها را در گوشه و کنار زندگی شان گیر می اندازند. (1)

یکی از نتایج این فرآیند، همه گیر شدن چاقی، دیابت و سایر بیماری های مربوط به مصرف زدگی است. وریتی نیونهام (2) از جانب یک گروه پزشکان استرالیایی می نویسد:

بازاریابی تهاجمیِ غذاهای آماده و شیرینی جات در بین کودکان، در همان ابتدای زندگی بر رژیم غذایی آنها اثر می گذارد، و خطر چاقی یا اضافه وزن در ادامۀ زندگی شان را به شدت افزایش می دهد... کودکان می توانند در برابر تبلیغات تلویزیونی غذاهای آماده، به شدت آسیب پذیر باشند. (3)

هرچند این مسئله به نظر اکثر ما خوف آور است، اما برای بازاریابان «فرصت در حال سوختن» است. (4)

زندگی، آزادی و شادی: نسخه های بنگاهی

دست کاری فرهنگ توسط بنگاه ها امروزه آنقدر گسترده شده است که غالباً طبیعی دانسته می شود؛ تا بدانجا که جوانان ترغیب می شوند لباس هایی با لوگوی بنگاه ها را به عنوان نمادی از «سرکشی مُد روز» بپوشند. ویکتور لبوف (5) (تحلیل گر خُرده فروشی) توضیح می دهد:

1- همان، صفحۀ 123.
2- Verity Newnham
3- همان، صفحۀ 124.
4- همان، صفحۀ 124.
5- Victor Lebow