بهینه سازی الگوی مصرف صفحه 43

کوچک ترین درنگ مصرف کنندگان در خرید، تمامی بنای اقتصاد را به لرزه می افکند.(1)

جمله اخیر، علت وجود تبلیغات گسترده به منظور رواج مصرف زدگی را بیان می کند. بدیهی است، آنها همین کار را برای بازاریابی محصولات خود در کشورهای جهان سوم، به ویژه کشورهای دارنده منابع زیرزمینی، در حجمی وسیع تر و با ترفندهای گوناگون پی می گیرند و این سیاست، به سه روش زیر حمایت و تقویت می شود:

1. تولید اشیایی که زود فرسوده می شوند و از میان می روند و یا مصرف کننده قادر به تعمیر و ترمیم آن نباشد؛

2. مطرح کردن مدل های جدید کالا با رنگ و شکل تازه، به گونه ای که قبل از فرسوده شدن مدل های پیشین کالاها، مصرف کنندگان به خرید انواع جدید که بر انواع قبلی مزیت چندانی هم ندارند، تشویق شوند؛

3. آگهی های وسیع بازرگانی و تجاری همراه با جذابیت و فریبندگی زیاد.

بیشتر این آگهی ها معمولاً به قصد معرفی محصولات بهتر و بالا بردن سطح آگاهی مصرف کنندگان صورت نمی گیرد، بلکه با به کارگیری انواع محرک ها و روش ها، به منظور ترویج مدپرستی و تجمل گرایی و به وجود آوردن اشتهای کاذب در مصرف کنندگان صورت می گیرد.

روژه گارودی دراین باره می نویسد:

بیش از صدهزار نفر کارمند آژانس های تبلیغاتی، شب و روز در پی ایجاد واکنش های شرطی در مردمند تا آنان را در برابر فیلم های تبلیغاتی تلویزیونی تأثیرپذیر سازند. شیوه بنیادین کار