بهینه سازی الگوی مصرف صفحه 51

1. پیروی از مد روز در مصرف تمامی کالاها

برای نمونه، خانم ها را تشویق می کند که لباس یکرنگ به ویژه کفش، کیف و جوراب یکرنگ بپوشند و وقتی آنها را دو یا سه مرتبه پوشیدند، دور بریزند. همچنین از آنها خواسته می شود در مواقع مختلف، از لاک های ناخن با رنگ های مختلف استفاده کنند و درباره هماهنگی رنگ ها تبلیغات زیادی می کنند و اشیای اتاق نیز مانند فرش و پرده و تلفن، متناسب با رنگ اتاق انتخاب شود. در هر خانه باید از هر یک از لوازم زندگی دست کم دو دستگاه وجود داشته باشد؛ دو یخچال و دو ماشین رخت شویی برای هر خانه ضروری است. هر فامیل باید چندین اتومبیل و حداقل دو خانه؛ یکی برای سکونت دایم و دیگری برای اقامت در ایام تعطیل، داشته باشد.

2. تشویق مردم به تازه جویی

مردم باید معتقد باشند کالایی که دو سال از عمر آن گذشته، کهنه و پوسیده است و باید دور ریخته شود و نباید آن را تعمیر و دوباره استفاده کرد. به این منظور، در تلویزیون و رادیو دور ریختن اشیای کهنه تشویق می شود و در تلویزیون به بچه ها نشان می دهند که چگونه اسباب بازی های خود را بشکنند و آنها را دور بریزند. مواد غذایی در ظرف های آلومینیوم و دیگر مواد تهیه می شود و به فروش می رسد. پس از یک مرتبه مصرف، تمامی این ظروف دور ریخته می شود؛ وقتی از کارخانه داران سؤال می کنند که مفهوم کالای بادوام چیست؟ به طور منفی جواب می دهند که کالای بادوام کالایی است که تا پرداخت آخرین قسط آن، دوام داشته باشد.

3. زود کهنه و مندرس شدن کالا با عنوان planned obsolete